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Social Marketing
Social marketing is receiving unprecedented focus and support from government, the private sector and charities internationally. Social marketing attempts to educate people in the hope that they will make ‘informed’(i.e. healthy) choices regarding diet, lifestyle and health related issues. The effective application of social marketing principles can be complex and controversial. Social marketing planning cannot be reduced to a simple set of actions on a checklist; there is no single strategy for success and strategies that have proved successful with one population may not transfer to other populations. This text will explore the complexities involved in researching, planning and implementing effective social marketing programmes, using illustrative cases from both successful and unsuccessful real-world programmes. The authors provide a critical analysis of the origins of social marketing as a concept and of the claims made by its supporters and detractors in order to highlight what social marketing can and cannot achieve. This is followed by a review of strategic issues that must be considered in developing social marketing programmes, including persuasion resistance, message relevance and message framing. Key themes included in the text are the impact of cultural factors on health-related behaviours, ethical issues and attitudes as a key factor underlying health-related behaviours. The authors introduce concepts, theories and strategies that will aid the development, testing and implementation of social marketing interventions. The book is suitable for both undergraduate and postgraduate students of business and marketing and those studying modules in social marketing. The full text downloaded to your computer With eBooks you can: search for key concepts, words and phrases make highlights and notes as you study share your notes with friends eBooks are downloaded to your computer and accessible either offline through the Bookshelf (available as a free download), available online and also via the iPad and Android apps. Upon purchase, you'll gain instant access to this eBook. Time limit The eBooks products do not have an expiry date. You will continue to access your digital ebook products whilst you have your Bookshelf installed.
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Recht im Online-Marketing (Solmecke, Christian)
Recht im Online-Marketing , Online-Marketing ist ein wichtiger Kommunikationskanal der PR- und Marketingarbeit. Bei der Umsetzung müssen Sie eine Vielzahl rechtlicher Aspekte beachten. Mit diesem Buch sind Sie auf der sicheren Seite. Die beiden erfahrenen Juristen Christian Solmecke und Sibel Kocatepe begleiten Sie von Anfang an bei der rechtssicheren Planung Ihrer Marketingmaßnahmen und bei der Lösung der wichtigsten Rechtsfragen. Die Autoren verzichten dabei auf Juristendeutsch und erklären alles in verständlicher Sprache. Inklusive neuer EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und Rechtshinweisen zum Influencer-Marketing. Aus dem Inhalt: Urheber- und Vertragsrecht Persönlichkeits- und Wettbewerbsrecht Datenschutzrecht E-Mail-Marketing Mobile- und App-Marketing Video-Marketing Social Media Marketing Content Marketing Webanalyse, SEA, SEO Onlineshop und Website aus rechtlicher Sicht Abwehr und Durchsetzung von Ansprüchen Beispiele und Mustertexte Die Fachpresse zur Vorauflage: ESTUGO: »Dieses Buch zeigt sehr übersichtlich, wie Marketing in Zeiten der DSGVO aussehen muss.« NetzNews.org: »Empfehlung für den Bücherschrank jedes Online Marketers.« , Studium & Erwachsenenbildung > Fachbücher, Lernen & Nachschlagen , Auflage: 4. Auflage, Erscheinungsjahr: 20230405, Produktform: Leinen, Titel der Reihe: Rheinwerk Computing##, Autoren: Solmecke, Christian, Edition: REV, Auflage: 23004, Auflage/Ausgabe: 4. Auflage, Seitenzahl/Blattzahl: 1019, Themenüberschrift: BUSINESS & ECONOMICS / Business Law, Keyword: Bücher Grundlagen Tipps Tutorials Wissen; Google Analytics; E-Commerce; Abmahnung; Nutzungsrechte; Lizenzrechte; Soziale Medien; Recht Online-Marketing; Influencer-Marketing; Datenschutz; Urheberrecht; Internet-Recht; Social Web; Online-Handel; Facebook EuGH, Fachschema: Datenschutz-Grundverordnung - EU-DSGVO~E-Business~Electronic Commerce - E-Commerce~E-Venture~Internet / Electronic Commerce~Net Economy~Handelsrecht~Internet / Wirtschaft, Recht~Medienrecht, Fachkategorie: Recht der Werbung, Marketing und Sponsoring, Sprache: Deutsch, Warengruppe: HC/Datenkommunikation/Netze/Mailboxen, Fachkategorie: Handelsrecht, Thema: Verstehen, Text Sprache: ger, UNSPSC: 49019900, Warenverzeichnis für die Außenhandelsstatistik: 49019900, Verlag: Rheinwerk Verlag GmbH, Länge: 245, Breite: 175, Höhe: 61, Gewicht: 2006, Produktform: Gebunden, Genre: Mathematik/Naturwissenschaften/Technik/Medizin, Genre: Mathematik/Naturwissenschaften/Technik/Medizin, Relevanz: 0002, Tendenz: -1, WolkenId: 1703106
Preis: 79.90 € | Versand*: 0 € -
Marketing
Marketing: Real People, Real Decisions is the only text to introduce marketing from the perspective of real people who make real marketing decisions at leading companies everyday. Timely, relevant, and dynamic, this reader-friendly text shows students howmarketing concepts are implemented, and what they really mean in the marketplace. With this book, the authors show how marketing can come alive when practiced by real people who make real choices. This edition presents more information than ever on the core issues every marketer needs to know, including value, analytics and metrics, and ethical and sustainable marketing. And with new examples and assessments, the text helps students actively learn and retain chapter content, so they know what’s happening in the world of marketing today. This edition features a large number of new cases from prominent marketing academics and professionals from around Europe. The full text downloaded to your computer With eBooks you can: search for key concepts, words and phrases make highlights and notes as you study share your notes with friends eBooks are downloaded to your computer and accessible either offline through the Bookshelf (available as a free download), available online and also via the iPad and Android apps. Upon purchase, you'll gain instant access to this eBook. Time limit The eBooks products do not have an expiry date. You will continue to access your digital ebook products whilst you have your Bookshelf installed.
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Pauliks, Kevin: Meme Marketing in Social Media
Meme Marketing in Social Media , Meme Marketing ist zu einer gängigen Medienpraxis in der Werbewirtschaft geworden. Viele Unternehmen werben in den Sozialen Medien mit Memes, um Aufmerksamkeit für ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen zu generieren sowie zu signalisieren, dass sie zur digitalen Medienkultur dazugehören. Die Verwendung von Memes ist allerdings risikobehaftet. Wenn Werbende nicht über die Medienpraktiken des Memeing Bescheid wissen, besteht die Gefahr, dass sie Memes falsch verwenden und von ihrer Zielgruppe verlacht oder ausgeschlossen werden. Subkulturen auf Plattformen wie Reddit achten penibel darauf, ihre Medienkultur vor Außenstehenden zu schützen. Werbende stehen dort unter Verdacht, Memes nur für Profite auszunutzen. Wie verhält sich nun das anti-kommerzielle Produzieren, Zirkulieren und Rezipieren von Memes in den Sozialen Medien zur visuellen Verwendung von Memes in der Werbung? Diese Frage beantwortet Kevin Pauliks in acht medienpraxeografischen Proben, die den Unterschied von Memeing und Meme Marketing untersuchen und anhand unterschiedlicher Marken wie IKEA, Gucci, Siemens, Sixt aufzeigen, wie Memes in der Werbung verwendet werden. , Bücher > Bücher & Zeitschriften
Preis: 32.00 € | Versand*: 0 €
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Wie beeinflusst die Wahl der Gebotsstrategie das Online-Marketing in Bezug auf Suchmaschinenwerbung, Social-Media-Werbung und Display-Werbung?
Die Wahl der Gebotsstrategie beeinflusst das Online-Marketing, da sie bestimmt, wie viel ein Unternehmen bereit ist, für Klicks oder Impressionen zu zahlen. In der Suchmaschinenwerbung kann eine aggressive Gebotsstrategie dazu führen, dass Anzeigen öfter angezeigt werden, während eine konservative Strategie die Kosten senken kann. Bei Social-Media-Werbung kann eine strategische Gebotsstrategie dazu beitragen, die Zielgruppe effektiver zu erreichen und die Interaktion zu steigern. In der Display-Werbung kann die Wahl der Gebotsstrategie die Sichtbarkeit und Reichweite der Anzeigen beeinflussen, was sich auf die Markenbekanntheit auswirken kann.
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Wie beeinflusst das Keyword-Marketing die Suchmaschinenoptimierung, das Content-Marketing und die digitale Werbung?
Das Keyword-Marketing beeinflusst die Suchmaschinenoptimierung, indem es dabei hilft, relevante Keywords zu identifizieren und in den Inhalten zu integrieren, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Im Content-Marketing unterstützt das Keyword-Marketing dabei, hochwertige Inhalte zu erstellen, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind und gleichzeitig relevante Keywords enthalten, um die organische Reichweite zu steigern. In der digitalen Werbung ermöglicht das Keyword-Marketing eine gezielte Platzierung von Anzeigen, um Nutzer anzusprechen, die nach bestimmten Keywords suchen, und somit die Effektivität der Werbekampagnen zu erhöhen. Durch die Verwendung von relevanten Keywords in allen drei Bereichen kann eine konsistente und effektive Online-
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Wie beeinflussen Online-Marketing und Werbung die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher?
Online-Marketing und Werbung beeinflussen die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher, indem sie gezielt Produkte und Dienstleistungen bewerben, die auf deren Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten sind. Durch personalisierte Werbung und gezielte Marketingstrategien werden Verbraucher dazu angeregt, bestimmte Produkte zu kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Die ständige Präsenz von Online-Werbung und Marketingbotschaften führt dazu, dass Verbraucher sich häufiger mit bestimmten Marken und Produkten auseinandersetzen und letztendlich auch öfter zu einem Kauf motiviert werden.
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Wie kann die Abrufquote von Online-Inhalten durch gezielte Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Marketing gesteigert werden?
Durch gezielte Suchmaschinenoptimierung können relevante Keywords und Meta-Tags verwendet werden, um die Sichtbarkeit der Online-Inhalte in den Suchergebnissen zu erhöhen. Außerdem können Backlinks von hochwertigen Websites die Autorität und das Ranking der Inhalte verbessern. Durch Social-Media-Marketing können die Online-Inhalte über verschiedene Plattformen geteilt und beworben werden, um eine größere Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzielen. Die Interaktion mit der Zielgruppe durch regelmäßige Posts, Kommentare und Likes kann die Abrufquote ebenfalls steigern. Die Verwendung von ansprechenden und visuell ansprechenden Inhalten wie Videos, Infografiken und Bildern kann die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie die Inhalte abrufen. Die kontinuier
Ähnliche Suchbegriffe für Online-Werbung:
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Get Up to Speed with Online Marketing
If you want to grow your business, how do you get the word out about your product or service? By going where your market is – and these days, that’s online. This step-by-step guide to online marketing is straightforward, easy to understand and demonstrates simple, affordable and effective ways to: Design your website – how to create a site and make sure your customers can find it Use social media to your advantage – how to reach your market on Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram and more Create engaging online content – how to publish valuable, interesting and sharable content for your blog, podcast and website Develop an online marketing plan – build your customised plan and measure your results Covering every major online platform, and some smaller ones too, Get Up to Speed with Online Marketing will show you exactly how to maximise each one and develop a cohesive, effective online strategy with a limited budget, or even for free! The full text downloaded to your computer With eBooks you can: search for key concepts, words and phrases make highlights and notes as you study share your notes with friends eBooks are downloaded to your computer and accessible either offline through the Bookshelf (available as a free download), available online and also via the iPad and Android apps. Upon purchase, you'll gain instant access to this eBook. Time limit The eBooks products do not have an expiry date. You will continue to access your digital ebook products whilst you have your Bookshelf installed.
Preis: 13.9 € | Versand*: 0 € -
Terhaag, Michael: Influencer-Marketing
Influencer-Marketing , Umfassend In diesem Rechtshandbuch geben die Autoren einen umfassenden Überblick über sämtliche Fragestellungen und erläutern Werbetreibenden, Influencer:innen und deren Auftraggebern, worauf sie beim Social Media-Marketing achten müssen: sei es im Urheberrecht, Wettbewerbsrecht, Persönlichkeits- und Medienrecht aber auch im Markenrecht. Darüber hinaus werden bestimmte steuer- und werberechtliche Vorgaben für Influencer:innen verständlich erläutert und Grundlagen der Vertragsgestaltung vermittelt. Die Neuauflage Die 2. Auflage bildet wichtige Gesetzesänderungen ab, wie etwa Digitale Dienste Gesetz zur Umsetzung des Digital Services Act Änderungen des NetzDG Änderungen des UrhDaG Wegfall des TMG Die Rechtsprechung bis März 2024 ist bereits berücksichtigt - ein topaktuelles Werk für Beratung und Praxis! Autoren: Rechtsanwalt Michael Terhaag, LL.M., Fachanwalt für IT-Recht, Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz | Rechtsanwalt Christian Schwarz, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz. Zielgruppen: Rechtsanwaltschaft,Justiziariat in werbetreibenden Unternehmen, Influencer-Agenturen, Justiz , Studium & Erwachsenenbildung > Fachbücher, Lernen & Nachschlagen
Preis: 69.00 € | Versand*: 0 € -
Pflüger, Gero: Social-Media-Marketing für Dummies
Social-Media-Marketing für Dummies , Kein Zweifel: Über soziale Medien erreichen Sie Ihre Kunden authentisch und persönlich. Allerdings ist die Komplexität von Social-Media-Marketing hoch und die Gefahr groß, Zeit und Geld in den Sozialen Medien zu verpulvern. Dieses Buch gibt Ihnen einen einfachen Leitfaden an die Hand, mit dem Sie erfolgreich im Social Web werben. Profitieren Sie von der Erfahrung des Autors: Gero Pflüger zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Wunschkunden finden, Ihre Ziele definieren, eine Marketingstrategie passend zu Ihren Ressourcen planen, Ihren Erfolg messen und Ihren Arbeitseinsatz optimieren. , Studium & Erwachsenenbildung > Fachbücher, Lernen & Nachschlagen
Preis: 26.00 € | Versand*: 0 € -
Content Marketing: Think Like a Publisher - How to Use Content to Market Online and in Social Media
If you have a website, a blog, or even a Facebook or Twitter presence, you are a publisher. Think like one: build a digital content strategy that embraces words, images and multimedia to systematically enhance consumer engagement and conversion rates. In Content Marketing, world-renowned digital content expert Rebecca Lieb offers all the detailed, actionable guidance you'll need. Lieb guides you through planning what you'll say online, how and where you'll say it, how often you'll communicate, and how you'll measure your effectiveness. She offers practical guidance for "listening" to conversations about your brand, products, and services, responding more effectively, and effectively informing those conversations. You'll learn how to use your digital content strategy to shape marketing, branding, PR, SEO, customer and media relations, blog content, social media initiatives, and of course, your website. Lieb drills down to offer detailed, actionable advice for issues such as choosing distribution channels making sure you don't run out of things to say making your content "findable" promoting two-way dialogue. Using her techniques, you can market far more effectively and personally build loyalty as you inform and entertain customers and reduce or even eliminate advertising costs. Think about it: why buy media when, today, you are the media?
Preis: 11.76 € | Versand*: 0 €
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Wie kann man effektiv Website-Promotion betreiben, um die Sichtbarkeit und Reichweite einer Webseite in den Bereichen Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Marketing zu steigern?
Um die Sichtbarkeit und Reichweite einer Webseite zu steigern, ist es wichtig, qualitativ hochwertigen Content zu erstellen, der relevant und ansprechend für die Zielgruppe ist. Dieser Content sollte regelmäßig auf der Webseite veröffentlicht und über Social-Media-Kanäle geteilt werden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Besucher zu gewinnen. Zusätzlich ist es wichtig, die Webseite für Suchmaschinen zu optimieren, indem relevante Keywords in den Inhalten verwendet werden und die technische Struktur der Seite verbessert wird. Dies hilft dabei, dass die Webseite in den Suchergebnissen besser gefunden wird und somit mehr organischen Traffic generiert. Des Weiteren kann die Sichtbarkeit der Webseite durch gezielte Online-Marketing-Maßnahmen wie bezahlte Werbung, Influencer-Marketing oder Partnerschaften mit anderen Webse
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Welche Auswirkungen hat die Datenschutzgrundverordnung auf die Online-Werbung und das digitale Marketing?
Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) hat Auswirkungen auf die Online-Werbung und das digitale Marketing, da sie strengere Regeln für die Verarbeitung personenbezogener Daten einführt. Unternehmen müssen nun sicherstellen, dass sie die Zustimmung der Nutzer für die Verwendung ihrer Daten einholen und transparent über die Datennutzung informieren. Dies kann zu einer Reduzierung der personalisierten Werbung führen und erfordert eine stärkere Fokussierung auf datenschutzkonforme Marketingstrategien. Die DSGVO zwingt Unternehmen auch dazu, ihre Datenschutzpraktiken zu überdenken und sicherzustellen, dass sie den neuen Anforderungen entsprechen, um Bußgelder und rechtliche Konsequenzen zu vermeiden.
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Wie kann man effektiv Website-Promotion betreiben, um die Sichtbarkeit und Reichweite einer Webseite in den Bereichen Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Marketing zu steigern?
Um die Sichtbarkeit und Reichweite einer Webseite zu steigern, ist es wichtig, qualitativ hochwertigen Content zu erstellen, der relevant und ansprechend für die Zielgruppe ist. Dieser Content sollte regelmäßig auf der Webseite veröffentlicht und über Social-Media-Plattformen geteilt werden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Besucher zu gewinnen. Zusätzlich ist es entscheidend, die Webseite für Suchmaschinen zu optimieren, indem relevante Keywords in den Inhalten verwendet werden und die technische Struktur der Seite verbessert wird. Dies hilft dabei, dass die Webseite in den Suchergebnissen besser gefunden wird und somit mehr organischen Traffic generiert. Des Weiteren kann die Sichtbarkeit der Webseite durch gezielte Online-Marketing-Maßnahmen wie bezahlte Werbung, Influencer-Marketing oder Partnerschaften mit
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In welchen Bereichen des Marketings können Aktionen eingesetzt werden, um Kunden zu gewinnen und zu binden, und wie können sie effektiv in den Bereichen Online-Marketing, Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing eingesetzt werden?
Aktionen zur Kundenbindung und -gewinnung können in verschiedenen Bereichen des Marketings eingesetzt werden, wie z.B. im Online-Marketing, Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing. Im Online-Marketing können Aktionen wie Rabattaktionen, Gutscheine oder exklusive Angebote auf der Unternehmenswebsite oder in E-Mails eingesetzt werden, um Kunden anzulocken und zu binden. Im Social-Media-Marketing können Gewinnspiele, Umfragen oder interaktive Inhalte genutzt werden, um die Kundenbindung zu stärken und neue Kunden zu gewinnen. Im Influencer-Marketing können Kooperationen mit bekannten Influencern genutzt werden, um die Reichweite zu erhöhen und potenzielle Kunden anzusprechen.
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